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中國電影的黃金時代
柏可林 攝
中國電影正在迎來屬於自己的“黃金時代”。截至2015年12月3日，全國電影票房首次突破400億元大關，相比去年同期增長47.4%。值得一提的是，這400億元中，近六成是由國產影片貢獻的。分析人士認為，如此大增長幅度，印證瞭中國電影市場的蓬勃發展。而高速增長的原因包括國產影片質量和水平日益提高、國產片類型開拓速度增快，貼近觀眾、貼近生活的能力不斷增強，此外，電影業與“互聯網+”的合力正逐漸形成等。
“中國的票房收入和銀幕數量將在2017年超越美國。”巨幕影院集團IMAX的首席執行官理查德 葛爾方近日表示，“我們在多廳影院開始蓬勃發展時進入中國市場，我們的票房收入年度復合增長達到50%。”這番言論也引起瞭外界的關註。
不難發現，近期登陸中國的好萊塢大片帶來瞭可與美國比肩的票房總收入。21世紀福克斯出品的《火星救援》在中國首映當周周末創下瞭5010萬美元的票房，其中450萬美元來自IMAX場次。而該片在美國首映當周周末的票房為5440萬美元。
在葛爾方看來，盡管經濟降溫，但中國消費者對電影娛樂的需求仍然強勁。
“中國電影市場的發展速度是世界上任何一個國傢都不能比擬的，2015年票房統計累計突破400億元，同比增長瞭48.4%。可以說，相比中國電影改革之初增長的這40倍，見證瞭國產電影品質的發展和類型上的突破。如今，中國電影已經進入瞭黃金發展期。”米粒影業董事長張青在接受《國際金融報》記者采訪時如是說。
賀歲檔大戰
根據易觀咨詢提供的數據，截至12月3日，2015年全國電影票房已經突破400億元，比2014年全年票房高出100多億元。值得一提的是，這400億元中，近六成是由國產影片貢獻的。
而賀歲檔作為全年票房最後的沖刺階段，今年的玩傢和電影類型均趨於多元化。
公開信息顯示，從2015年11月27日到2016年2月8日，將有69部電影上映，相當於幾乎每天都有新電影。今年賀歲檔，華誼兄弟和光線傳媒兩個傳統大戶各有3部電影上映，其中《尋龍訣》為萬達影業出品，華誼兄弟、光線影業、浙江藍巨星聯合出品，該片也是業內人士公認的今年賀歲檔最具票房號召力的電影之一；《怦然星動》《惡棍天使》也是具有一定票房號召力的粉絲電影。
除瞭上述兩傢電影巨頭，華策影視、新麗傳媒等過去以電視劇為發展中心的公司紛紛入局，就連原本身處酒店旅遊行業的北京文化也攜3部電影加入賀歲片的經濟大戰中。
選擇一多，自然競爭很激烈。作為華誼兄弟今年打頭陣的賀歲電影、中韓合拍片《壞蛋必須死》的表現並不盡如人意，上映一周，該片票房僅4600多萬元，排片也一路走低。
同病相憐的還有樂視影業投資的《消失的兇手》，其在票房上表現也差強人意，上映一周的票房也就6700多萬元。在業內看來，或許兩部電影在票房上遇冷都與電影類型有關，前者雖然是喜劇，但帶有懸疑片的基因，後者是純懸疑的動作片，而電影的高風險就在於市場有很多捉摸不透的因素。
不過這並未讓其影業公司受到太大打擊。因為在今年的賀歲檔，華誼兄弟還參與投資並發行瞭電影《尋龍訣》。綜觀今年賀歲檔期間上映的電影，《尋龍訣》是鮮有的傳統大制作。雖然該系列第一部電影《九層妖塔》在暑期檔的票房並未達到預期，但超過6億元的票房也讓《尋龍訣》在賀歲檔的票房有瞭最基本的保障。
此外，老牌影視公司已經越來越去電影化，著重資本方面的運作。自2014年提出去電影化以來，作為影視一哥、曾經的賀歲片之王，華誼兄弟就鮮有驚世駭俗之作，相反，其在資本運作方面動作頻頻。
今年以來，除瞭華誼創星掛牌新三板，華誼兄弟在投資收購方面也多有涉足，更在賀歲檔前一個月總計耗資18.06億元，高溢價收購瞭旗下多名明星、導演的兩傢空殼公司，引發資本市場關註。
多方資本湧入
近期，瑞士信貸集團在公佈的《全球財富報告》中寫到，“擁有5萬-50萬美元資產的中國龐大的中產階層人口為1.09億人，超過瞭美國的9200萬人”。如今，中國的中產階層正在為旅遊、電影等休閑和生活方式打開錢包。
2012年，一部《泰 》創下瞭12億元的票房；2014年，一部《變形金剛4》創下瞭19億元的票房；今年的《速度與激情7》，票房超過24億元。而回過頭看，2004年的全國票房才15.2億元。狂飆突進式的票房增長也直接拉高瞭A股中的文化影視概念股的估值。
《捉妖記》的持續火爆，直接帶動瞭北京文化的股票從7月20日復牌以來連續3個漲停；而《大聖歸來》的強勢表現，為鹿港科技帶來瞭連續5個漲停板；《煎餅俠》則促使其主要出品和發行方萬達影業“同一傢子”的萬達院線，在連續實現4個漲停後，股價一度重回200元。
據Wind統計，12傢發佈中期業績預告的影視動漫行業公司中，有10傢公司預計上半年業績增長，增幅超過30%的有7傢。唐德影視、新文化、華錄百納、萬達院線、奧飛動漫、長城影視等A股上市公司上半年業績均取得瞭穩定增長，預期最大增幅均超過50%，有的增幅預計達到70%，甚至翻倍。
面對這一利潤頗豐的市場，不光是傳統影視公司，其他行業資本也動瞭心。
“在中國，養豬的、做乳制品的、開餐館的、做金屬管材的、賣五金的、做煙花的企業有什麼共同點？答案：都變成瞭影視公司。”最近，這句話在業內廣為流傳。
隨著中國電影市場的擴大，三大網絡運營商BAT（百度、阿裡巴巴、騰訊）紛紛投身於電影業，進軍電影制作、投資、流通等領域；中國最大的房地產集團萬達在壓縮瞭多達99個百貨商店的同時擴張影院，旨在變身為文化娛樂集團。
曾幾何時，在很多人心中，電影是一門藝術，至少是一門大眾藝術，外行人做影視很難得到好結果。因此，當十年前萬達進軍電影業的時候，很多業內人士並不看好。沒想到短短幾年時間，萬達影業一躍成為與華誼、博納、光線等影業巨擘並肩的行業領頭羊，而萬達院線也憑借資本市場東風，一躍成為A股院線第一股。
作為國內最大的電影院線，萬達院線2014年的票房收入超過40億元，旗下有182傢電影院，1616塊銀幕。從票房收入占全國的比例來看，2011年-2013年分別是13.6%、14.4%和14.5%，復合年增長始終超過30%以上。
萬達影業隻是最近幾年資本進入文化影視行業的一個縮影，從上遊的投資、制作、發行到下遊的衍生品，越來越多的“野蠻人”正在迅速擴張。據統計，華誼、光線、萬達、博納、樂視等5傢電影制作公司去年的票房占到中國電影總票房的58%左右。這5傢企業都是民營企業，其中光線傳媒的第二大股東就是阿裡巴巴，而華誼兄弟的二股東是騰訊，更不用說樂視影業本身就是賈躍亭“北洛矽”計劃的一部分。
互聯網轉型
隨著互聯網發展的推進，電影業也面臨著轉型，而BAT的進入更是加速瞭這一趨勢。
據阿裡巴巴集團公佈2015年第二季度財報，其中營收達202.45億元，同比增長28%，凈利潤猛增148%達到308.16億元。凈利潤超出營收100億元，主要還是受益於阿裡影業估值的大幅提升。阿裡影業完成融資後，剝離出報表，並大幅推高阿裡巴巴集團持有阿裡影業股權的估值，因此帶來高達247.34億元的處理收益計入。
由此計算，阿裡影業所帶來的利潤已經達到阿裡巴巴集團總利潤的80.2%。影業成為瞭阿裡航母集團軍中的最大亮點。
當然，阿裡影業不僅僅是停留在簡單的制作和發行。截至目前，阿裡影業聚焦三大板塊，其中包括以IP為核心的影視產品生產制造、結合互聯網模式連接線下資源所搭建的宣傳發行業務平臺，以及基於阿裡巴巴集團大生態體系所成型的娛樂電商業務平臺。
此前，阿裡巴巴集團曾和迪士尼公司達成合作，圍繞《復仇者聯盟2》進行衍生品開發，並在阿裡巴巴旗下的電商平臺銷售。近日，阿裡數字娛樂更是與迪士尼合作推出瞭“迪士尼視界”（disneylife）。從該款傢庭娛樂設備內容上來看，主要提供融入式的主題環境，提供迪士尼和皮克斯影音內容。
華特 迪士尼大中華區總經理薑可（Luke Kang）表示，此次與阿裡的合作是公司在將原創線下IP搬到互聯網數字端的一次嘗試。
事實上，自2014年以來，阿裡數娛已經先後完成瞭在遊戲、動漫、音樂，影視等領域的佈局。互聯網巨頭對於原創內容的競爭從遊戲IP傳導到瞭影視娛樂領域，也從國內延伸到瞭國外。
在這場競爭中，阿裡的老對手騰訊也不甘落後。12月17日，北京微影時代科技有限公司和上海格瓦商務信息咨詢有限公司將合並，合並後團隊框架保持不變，兩大在線票務平臺微票兒與格瓦拉依然獨立運營。
對此，格瓦拉CEO劉勇表示，在線票務走的是一條自下而上的路，抓住用戶把市場做大，同時向文化娛樂產業上下遊延伸。
在資金緊張的局面下，格瓦拉必須尋找靠山，而這個靠山就是騰訊。微影時代成立於2014年5月，最初主營在線購票業務，其創始團隊來自微信團隊，騰訊為控股股東，旗下微票兒平臺擁有三大購票入口，包括微信錢包“電影票”、QQ錢包“電影演出票”和“微票兒”APP，現在號稱已經完成瞭4500傢影院的鏈接。
今年下半年，微影時代進入業務擴張期：9月，微影時代拿到《電影發行經營許可證》，獲得電影發行資格；12月，微影時代宣佈與省廣股份、影視明星黃曉明、院線運營商金谷影視等，合資成立省廣影業，從事電影投資拍攝、影片植入、貼片、院線線下推廣、電影宣傳等全電影產業業務。
互聯網企業的“攪局”讓傳統影視企業感受到瞭轉型的壓力和動力。“互聯網時代對傳統影業是促進和煥發更多活力的作用，帶來瞭更多可能性，影視作品傳播的渠道更加多元化瞭，但是創作的核心還是不變的。擁有制作優勢的影視公司，要做的還是講好故事，當然也要和時代與新科技保持同步。米粒影業在開發的公司業務版塊中就有VR電影，這種全新的虛擬現實科技在全球來看都還處於雛形階段，但我們可以預見到這種新科技的影響力，不久就會滲透到人們生活的方方面面，所以有傳統制作優勢的電影公司保持著對市場的敏銳嗅覺，反而是可以占到先機的。馬上在元旦前後，米粒的《星核》電影主題VR體驗樂園就將開幕。米粒正在為未來互聯網VR平臺的到來做好充足準備。”張青說。
新的突破口
“這幾年，大火的片子從青春片小成本發展到大制作高投入，可以說明，中國叫座電影的類型正在朝著更高品質發展，觀眾希望看到的國產片是能夠在質量上和國際比肩的，和好萊塢的制作水準接近的。好口碑和好票房的關系越來越密不可分。現在中國電影進入瞭黃金發展期，也是一個大浪淘沙的過程，我們因此需時刻要求自己，隻有耐得性子用心做好片子，才是成功的基礎。”張青對《國際金融報》記者說。
而動畫電影是一個很好的突破口。2015年對中國的動畫電影來說意義非凡。以暑期檔為例，包括國外引進的動畫電影在內，共有16部動畫電影上映。《西遊記之大聖歸來》以9.55億元的最終票房創下瞭國產動畫電影的紀錄；真人動畫電影《捉妖記》更以24.35億元的票房創下瞭中國電影史的紀錄，這兩部現象級的電影讓2015年的動畫電影備受關註。
此次賀歲檔將有《小門神》《熊出沒之熊心歸來》《功夫熊貓3》等動畫電影上映。雖然《功夫熊貓3》是引進片，但其由華人文化及美國夢工廠合資的東方夢工廠制作，因而該片將帶有更多的中國色彩。
業內人士認為，國內在動畫電影這塊早有舉動，隻是之前多集中在兒童市場。如2009年起，《喜羊羊與灰太狼》的動畫片開始改編成大電影，並衍生出一個系列，從牛氣沖天到羊年喜羊羊，7部動畫電影累計獲得近8億元的票房收入。隨後《熊出沒》也開始出動畫電影，《熊出沒之奪寶熊兵》在2014年獲得瞭超過兩億元的票房。
而今年，《十萬個冷笑話》和《西遊記之大聖歸來》兩部動畫電影的口碑和商業效果俱佳，在觀影受眾方面進行瞭拓展，打開瞭成人市場，吸引瞭主流觀眾，因而動畫電影也開始受到關註。
“這是一個待開發的金礦。”張青說。“我們有3個動畫項目組和一個真人特效組，除瞭動畫電影，還在制作真人科幻片《星核》。團隊的水準和規模優勢幫助我們可以同時在兩三年時間裡開發十幾個項目。動畫電影方面，米粒開發的項目幾乎覆蓋瞭所有類型：針對兒童市場每年兩部的合傢歡電影《三隻小豬》系列；西方魔幻題材的《精靈王座》；面向國際市場的《無敵乒乓兔》（在故事板完成階段就已獲得千萬美元MG保底分成）以及和西班牙BRB公司合拍的《無敵火槍狗》，還有中國傳統神話題材《封神道之哪吒鬧海》、《齊天大聖之真假美猴王》等。”
“米粒的電影項目中有IP很強的項目，但同時，米粒並不迷信IP，這個行業需要原創的力量推動，沒有知名IP未必就不能大賣，成功例子數不勝數。”張青說，相比而言，中國優秀的動畫作品還沒有達到量產的程度，國內動漫的類型也需要百花齊放。米粒在做的也是給不同類型人群創作不同的電影，用國際品質來講中國故事。
在業內看來，中國已經是世界第二大電影票房國，而在2017年，進口片政策將會有重大調整。一旦保護期結束，中國電影業會面臨好萊塢的直接挑戰。對於還年輕的中國內地市場而言，未來的路還很長。
(國際金融報)
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面對這一利潤頗豐的市場，不光是傳統影視公司，其他行業資本也動瞭心。
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曾幾何時，在很多人心中，電影是一門藝術，至少是一門大眾藝術，外行人做影視很難得到好結果。因此，當十年前萬達進軍電影業的時候，很多業內人士並不看好。沒想到短短幾年時間，萬達影業一躍成為與華誼、博納、光線等影業巨擘並肩的行業領頭羊，而萬達院線也憑借資本市場東風，一躍成為A股院線第一股。
作為國內最大的電影院線，萬達院線2014年的票房收入超過40億元，旗下有182傢電影院，1616塊銀幕。從票房收入占全國的比例來看，2011年-2013年分別是13.6%、14.4%和14.5%，復合年增長始終超過30%以上。
萬達影業隻是最近幾年資本進入文化影視行業的一個縮影，從上遊的投資、制作、發行到下遊的衍生品，越來越多的“野蠻人”正在迅速擴張。據統計，華誼、光線、萬達、博納、樂視等5傢電影制作公司去年的票房占到中國電影總票房的58%左右。這5傢企業都是民營企業，其中光線傳媒的第二大股東就是阿裡巴巴，而華誼兄弟的二股東是騰訊，更不用說樂視影業本身就是賈躍亭“北洛矽”計劃的一部分。
互聯網轉型
隨著互聯網發展的推進，電影業也面臨著轉型，而BAT的進入更是加速瞭這一趨勢。
據阿裡巴巴集團公佈2015年第二季度財報，其中營收達202.45億元，同比增長28%，凈利潤猛增148%達到308.16億元。凈利潤超出營收100億元，主要還是受益於阿裡影業估值的大幅提升。阿裡影業完成融資後，剝離出報表，並大幅推高阿裡巴巴集團持有阿裡影業股權的估值，因此帶來高達247.34億元的處理收益計入。
由此計算，阿裡影業所帶來的利潤已經達到阿裡巴巴集團總利潤的80.2%。影業成為瞭阿裡航母集團軍中的最大亮點。
當然，阿裡影業不僅僅是停留在簡單的制作和發行。截至目前，阿裡影業聚焦三大板塊，其中包括以IP為核心的影視產品生產制造、結合互聯網模式連接線下資源所搭建的宣傳發行業務平臺，以及基於阿裡巴巴集團大生態體系所成型的娛樂電商業務平臺。
此前，阿裡巴巴集團曾和迪士尼公司達成合作，圍繞《復仇者聯盟2》進行衍生品開發，並在阿裡巴巴旗下的電商平臺銷售。近日，阿裡數字娛樂更是與迪士尼合作推出瞭“迪士尼視界”（disneylife）。從該款傢庭娛樂設備內容上來看，主要提供融入式的主題環境，提供迪士尼和皮克斯影音內容。
華特 迪士尼大中華區總經理薑可（Luke Kang）表示，此次與阿裡的合作是公司在將原創線下IP搬到互聯網數字端的一次嘗試。
事實上，自2014年以來，阿裡數娛已經先後完成瞭在遊戲、動漫、音樂，影視等領域的佈局。互聯網巨頭對於原創內容的競爭從遊戲IP傳導到瞭影視娛樂領域，也從國內延伸到瞭國外。
在這場競爭中，阿裡的老對手騰訊也不甘落後。12月17日，北京微影時代科技有限公司和上海格瓦商務信息咨詢有限公司將合並，合並後團隊框架保持不變，兩大在線票務平臺微票兒與格瓦拉依然獨立運營。
對此，格瓦拉CEO劉勇表示，在線票務走的是一條自下而上的路，抓住用戶把市場做大，同時向文化娛樂產業上下遊延伸。
在資金緊張的局面下，格瓦拉必須尋找靠山，而這個靠山就是騰訊。微影時代成立於2014年5月，最初主營在線購票業務，其創始團隊來自微信團隊，騰訊為控股股東，旗下微票兒平臺擁有三大購票入口，包括微信錢包“電影票”、QQ錢包“電影演出票”和“微票兒”APP，現在號稱已經完成瞭4500傢影院的鏈接。
今年下半年，微影時代進入業務擴張期：9月，微影時代拿到《電影發行經營許可證》，獲得電影發行資格；12月，微影時代宣佈與省廣股份、影視明星黃曉明、院線運營商金谷影視等，合資成立省廣影業，從事電影投資拍攝、影片植入、貼片、院線線下推廣、電影宣傳等全電影產業業務。
互聯網企業的“攪局”讓傳統影視企業感受到瞭轉型的壓力和動力。“互聯網時代對傳統影業是促進和煥發更多活力的作用，帶來瞭更多可能性，影視作品傳播的渠道更加多元化瞭，但是創作的核心還是不變的。擁有制作優勢的影視公司，要做的還是講好故事，當然也要和時代與新科技保持同步。米粒影業在開發的公司業務版塊中就有VR電影，這種全新的虛擬現實科技在全球來看都還處於雛形階段，但我們可以預見到這種新科技的影響力，不久就會滲透到人們生活的方方面面，所以有傳統制作優勢的電影公司保持著對市場的敏銳嗅覺，反而是可以占到先機的。馬上在元旦前後，米粒的《星核》電影主題VR體驗樂園就將開幕。米粒正在為未來互聯網VR平臺的到來做好充足準備。”張青說。
新的突破口
“這幾年，大火的片子從青春片小成本發展到大制作高投入，可以說明，中國叫座電影的類型正在朝著更高品質發展，觀眾希望看到的國產片是能夠在質量上和國際比肩的，和好萊塢的制作水準接近的。好口碑和好票房的關系越來越密不可分。現在中國電影進入瞭黃金發展期，也是一個大浪淘沙的過程，我們因此需時刻要求自己，隻有耐得性子用心做好片子，才是成功的基礎。”張青對《國際金融報》記者說。
而動畫電影是一個很好的突破口。2015年對中國的動畫電影來說意義非凡。以暑期檔為例，包括國外引進的動畫電影在內，共有16部動畫電影上映。《西遊記之大聖歸來》以9.55億元的最終票房創下瞭國產動畫電影的紀錄；真人動畫電影《捉妖記》更以24.35億元的票房創下瞭中國電影史的紀錄，這兩部現象級的電影讓2015年的動畫電影備受關註。
此次賀歲檔將有《小門神》《熊出沒之熊心歸來》《功夫熊貓3》等動畫電影上映。雖然《功夫熊貓3》是引進片，但其由華人文化及美國夢工廠合資的東方夢工廠制作，因而該片將帶有更多的中國色彩。
業內人士認為，國內在動畫電影這塊早有舉動，隻是之前多集中在兒童市場。如2009年起，《喜羊羊與灰太狼》的動畫片開始改編成大電影，並衍生出一個系列，從牛氣沖天到羊年喜羊羊，7部動畫電影累計獲得近8億元的票房收入。隨後《熊出沒》也開始出動畫電影，《熊出沒之奪寶熊兵》在2014年獲得瞭超過兩億元的票房。
而今年，《十萬個冷笑話》和《西遊記之大聖歸來》兩部動畫電影的口碑和商業效果俱佳，在觀影受眾方面進行瞭拓展，打開瞭成人市場，吸引瞭主流觀眾，因而動畫電影也開始受到關註。
“這是一個待開發的金礦。”張青說。“我們有3個動畫項目組和一個真人特效組，除瞭動畫電影，還在制作真人科幻片《星核》。團隊的水準和規模優勢幫助我們可以同時在兩三年時間裡開發十幾個項目。動畫電影方面，米粒開發的項目幾乎覆蓋瞭所有類型：針對兒童市場每年兩部的合傢歡電影《三隻小豬》系列；西方魔幻題材的《精靈王座》；面向國際市場的《無敵乒乓兔》（在故事板完成階段就已獲得千萬美元MG保底分成）以及和西班牙BRB公司合拍的《無敵火槍狗》，還有中國傳統神話題材《封神道之哪吒鬧海》、《齊天大聖之真假美猴王》等。”
“米粒的電影項目中有IP很強的項目，但同時，米粒並不迷信IP，這個行業需要原創的力量推動，沒有知名IP未必就不能大賣，成功例子數不勝數。”張青說，相比而言，中國優秀的動畫作品還沒有達到量產的程度，國內動漫的類型也需要百花齊放。米粒在做的也是給不同類型人群創作不同的電影，用國際品質來講中國故事。
在業內看來，中國已經是世界第二大電影票房國，而在2017年，進口片政策將會有重大調整。一旦保護期結束，中國電影業會面臨好萊塢的直接挑戰。對於還年輕的中國內地市場而言，未來的路還很長。
(國際金融報)
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